Одним из немаловажных факторов в создании сайта является составление правильной базы, то есть прототипа сайта. Конструкция и архитектура сайта - определяют его восприятие и удобство для использования, Вашими клиентами.
Вторым, но не мало важным фактором, является сам текст. Текст должен быть максимально цепким и понятным при чтении.

Прототип и копирайтинг